Google oglaševanje ali Facebook oglaševanje: Kaj prinese boljše rezultate?

Podjetja danes največ proračuna za digitalni marketing običajno namenjajo dvema kanaloma – GoogleaAds in Facebook/Instagram Ads.
Obe platformi omogočata zelo dobre rezultate, vendar na precej drugačen način.

Google oglaševanje zajame uporabnika v trenutku iskanja, kar pomeni, da je že »aktiven« kupec.
Facebook oglaševanje pa ustvarja zanimanje, gradi prepoznavnost blagovne znamke in prodaja potrošniške izdelke ter spodbuja impulzivne nakupe.

Ključno vprašanje zato ni, katera platforma je boljša, ampak kako ju pravilno uporabiti glede na cilj podjetja, panogo in nakupno pot kupca.

Največja prednost, ki jo ima google oglaševanje, je nakupna namera uporabnika.
Če nekdo išče »računovodski servis Ljubljana« ali »servis toplotnih črpalk«, obstaja velika verjetnost, da storitev potrebuje takoj.

Zato je Google pogosto najbolj učinkovit kanal za:

Veliko podjetij dela napako, ker kampanje optimizira samo za klike.
Pomembnejši podatek je cena pridobljenega povpraševanja ali prodaje. Še bolje pa vrednost prodane košarice ali pa vrednost posla, ki jo dobimo preko povezave  GA4 > CRM > ERP.

Uspešno google oglaševanje temelji predvsem na:

Dolgo časa je veljalo, da je facebook oglaševanje primerno predvsem za "brand awareness”.
Danes to ne drži več povsem.

Meta platforme (Facebook in Instagram) omogočajo zelo napredno ciljanje ter močne remarketing kampanje.
Če ima podjetje dobro pripravljene kreative in kakovostno ponudbo, lahko Facebook ustvarja tudi zelo konkretno prodajo.

Še posebej dobro deluje pri:

Pomembno pa je razumeti, da uporabnik na Facebooku ni v "nakupnem načinu” kot na Googlu. Kreativa, video in prva sekunda oglasa imajo zato bistveno večjo vlogo.

Slabo pripravljeno Facebook oglaševanje zelo hitro kuri proračun brez pravega učinka.

Pogosta napaka je, da podjetja uporabljajo enake oglase za vse faze prodajnega procesa.

Uporabnik, ki prvič vidi vaše podjetje, potrebuje drugačno komunikacijo kot nekdo, ki je že obiskal spletno stran ali dodal izdelek v košarico.

Zato najboljši rezultati običajno nastanejo s kombinacijo:

awareness kampanj, 

remarketinga, 

Google Search kampanj, 

vsebinskega marketinga, 

email avtomatizacije. 

Prav remarketing je danes eden najbolj podcenjenih delov digitalnega marketinga. Razlog pa je predvsem v tem, da je potrebno ustrezno strukturirati podatkovne skupine uporabnikov, ki jih ponovno ciljamo. Torej celotni prodajni/marketinški lijak je potrebno oblikovati pred dejanskimi aktivnostmi oglaševanja in znotraj le-tega oblikovati primerne podatkovne skupine uporabnikov.

Brez dobre spletne strani tudi oglasi ne pomagajo

Mnoga podjetja povečujejo budget za oglase, hkrati pa imajo spletno stran, kjer ni jasnega namena, kako spodbuditi prodajo ali oddajo povpraševanja. Rezultat so dragi kliki in slaba konverzija.

Kakovostna izdelava spletne strani neposredno vpliva na uspešnost oglaševanja. 

Enako velja za spletne trgovine. Profesionalna izdelava spletne trgovine lahko pomeni veliko razliko pri stopnji zaključka nakupa, predvsem na mobilnih napravah.

Družbena omrežja niso več "dodatek”

Veliko podjetij še vedno objavlja neredno in brez strategije. V resnici pa redno in kakovostno vodenje socialnih medijev vpliva tudi na uspešnost plačljivega oglaševanja.

Aktivni profili povečujejo zaupanje, izboljšujejo rezultate remarketinga in pogosto znižujejo strošek konverzij.

Organski doseg sicer pada, vendar kakovostna vsebina še vedno pomembno vpliva na:

prepoznavnost znamke, 

zaupanje uporabnikov, 

dolgoročno rast podjetja. 

Torej – Google ali Facebook?

Facebook uporabnika prvič sreča z blagovno znamko, Google pa ga pogosto ujame v trenutku, ko je pripravljen na nakup ali oddajo povpraševanja.

Če podjetje potrebuje hitro pridobivanje povpraševanj, takojšnje testiranje nove blagovne znamke ali izdelka, je običajno učinkovitejše google oglaševanje. Če želi povečati prepoznavnost, graditi skupnost ali ustvarjati zanimanje za produkt, ima pogosto prednost facebook oglaševanje. To je hitri odgovor – daljši je, da teorija ni vedno enaka praksi in je resnično potrebno pogledati vsak primer ločeno, saj na odločitev vpliva še mnogo faktorjev, ki jih prepoznajo zgolj izkušeni strategi.

Če potrebujete storitve digitalnega marketinga, smo pravi naslov za vas. Izvajamo storitve oglaševanja, kot tudi organskega vodenja za platforme Google, Facebook, Instagram, TikTok in LinkedIn. Za ponudbo se obrnite na naše strokovnjake z izkušnjami in nas kontaktirate na 031 779 867 ali na info@lux-media.si in z veseljem vam pomagamo.